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企業WAP網站(手機版網站)

    企業WAP網站是3G時代立體網絡營銷的 重要組成部分;覆蓋全球20多億手機用戶。
    手機版網站(或者叫wap網站),是指用WML(無線標記語言)編寫的專門用于手機瀏覽的網站,通常以文字信息和簡單的圖片信息為主。實際上隨著向手機智能化方向發展,安裝了操作系統和瀏覽器的手機的功能和電腦是很相似的(這種智能手機也就是“口袋個人電腦”PPC),使用這種手機可以通過GPRS上網可瀏覽幾乎所有的www網站,無論網站是不是專門的wap網站,而且還可以安裝專門為手機設計的程序,如手機炒股、手機QQ、手機MSN、手機版網站上銀行等。

    當然,由于手機的屏幕尺寸和CPU處理能力有限,專門為手機進行優化的網站更為方便用戶瀏覽。這也為網站設計提出了新的要求:網站要適應手機瀏覽。

    wap網絡營銷應用還主要集中在互聯網企業上面,是各類網站開拓新功能、新陣地,尋找新業務的重要領域。但對于傳統企業而言,對于wap網站的認識還很有限,wap網站的普及和推廣尚需時日。然而wap網站的廣大用戶市場是客觀存在的事實。有市場就必須占領,如何做好傳統企業在wap領域的營銷活動,還是一個很新的課題。

    與傳統互聯網一樣,企業要開展wap網絡營銷,也需要建設自己的wap網站。雖然在表現形式上,wap網站要弱于一般的網站,對于圖片、動畫等表現力度不夠,但麻雀雖小,五臟俱全。

    

    產品特點:

    傳播源廣泛分散:任何使用手機和互聯網的用戶都可能成為傳播者。

    傳播范圍具有較強的針對性:使用手機進行傳播時,可以有目的的選擇終端的屬性。比如可以選擇某個消費層次,或某個特性進行傳播。

    傳播周期短暫及時:依靠現代通訊網絡和終端的傳遞,信息可以瞬時傳到大量受眾終端。

    傳播方式多樣化:信息制作者和傳播者可以根據傳播需要,任意選擇表達方式,只要受眾擁有相應功能的終端,即可以解讀此類信息。

    傳播范圍廣泛:由于世界各國移動通信網絡和互聯網技術標準已經統一,網絡漫游業務基本實現,可以跨國界實現,信息傳播可以隨用戶漫游。

    具有較強的參與性和互動性:信息接收者可以采用不同方式回復信息源,及時方便地參與信息的反饋和再創造,因為手機既是媒體又是工具。

 


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